Riachuelo escolhe Curitiba para receber novo conceito de experiência que celebra suas raízes brasileiras
Riachuelo escolhe Curitiba para receber novo conceito de experiência que celebra suas raízes brasileiras
Marca inaugura novo piso de 1.000m² com novo projeto arquitetônico que une narrativa de marca, produto e tecnologias que priorizam a jornada do cliente no Park Shopping Barigui
A Riachuelo consolida mais um passo em sua jornada de transformação com a estratégia de expansão e reformas ao inaugurar sua nova proposta de experiência de loja no Park Shopping Barigüi, em Curitiba. Após o sucesso da implementação do conceito na pop-up store de Pinheiros, em São Paulo, a unidade curitibana torna-se a primeira loja do formato tradicional a receber o recente ecossistema de inovações da marca, materializando o novo momento de comunicação e uma jornada de consumo mais fluida onde a nova identidade se manifesta em cada interação, transformando todos os pontos de contato em uma experiência única para o consumidor.
Com o dobro do tamanho original, agora com o total de 2.000mm², a unidade ganha um novo piso de 1.000m² inteiramente dedicado aos universos masculino e infantil. O projeto arquitetônico foi concebido para estreitar o vínculo emocional com o cliente, utilizando uma estética que celebra a brasilidade e a essência da marca em cada detalhe.
A estrutura da loja atua como um memorial vivo da trajetória da Riachuelo. No teto, carretéis remetem diretamente à fábrica, enquanto máquinas de costura resgatam a tradição da confecção e o valor do saber fazer manual. Mais do que decorativo, esses itens rendem homenagem às 30 mil colaboradores que constroem a moda diariamente dentro da companhia, celebrando a força do maior polo fabril da América Latina e a dedicação dos profissionais que dominam o ofício da costura.
O modelo apresenta também o sistema de self-checkout com etiquetas inteligentes, que minimiza fricções de filas e proporciona mais agilidade e autonomia ao cliente. Para além da automação, a Riachuelo investe no fator humano com um modelo de atendimento consultivo, onde os colaboradores atuam como curadores de estilo, para oferecer uma experiência personalizada e acolhedora em cada setor da loja.
No espaço masculino, o foco é o portfólio que une moda e funcionalidade, destacando as linhas de D-Ultras e D-Sync, itens básicos com atributos tecnológicos, além da linha POOL Jeans. Já o setor infantil foi projetado com mobiliário lúdico, visando criar um ambiente interativo e agradável para as famílias. A evolução do conceito para áreas adicionais tem início em abril e seguirá em um cronograma contínuo de evoluções ao longo dos próximos meses, trazendo atualizações graduais para os setores de moda feminina e beleza, garantindo um mix completo e conectado à nova proposta de valor da marca.
A atmosfera é definida pelas recentes cores da marca que, somadas ao uso de madeiras, texturas de cerâmica e trançados, criam um ambiente acolhedor e contemporâneo. Elementos sensoriais, como uma curadoria musical inspirada na cultura brasileira, além de itens de decoração da Casa Riachuelo completam a experiência. A modernizada estrutura conta com o mobiliário modular, permitindo uma disposição de loja fluida e adaptável, garantindo que o ambiente permaneça dinâmico e capaz de se ajustar às novas coleções e necessidades do público.
A loja passa a integrar uma seleta lista de pontos estratégicos que receberão um calendário de ativações especiais perenes para datas sazonais e collabs. O objetivo é garantir uma experiência diferenciada principalmente em períodos importantes como o Natal e o Dia das Mães, consolidando a nova proposta de valor da Riachuelo.
“Curitiba é uma praça estratégica para o negócio e a expansão da unidade no ParkShoppingBarigüi materializa este novo capítulo da Riachuelo. Mais do que uma loja ampliada, entregamos um ambiente que traduz a identidade da marca e a evolução da experiência e da jornada de compra, resgatando a nossa história e nossas raízes brasileiras”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.
O conceito da nova loja será replicado gradualmente nas unidades da Riachuelo nos próximos anos, marcando o início da nova fase de expansão e revitalização das mais de 300 unidades da rede.
Serviço:
Endereço – R. Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 600 – Mossunguê, Curitiba
Sobre a Riachuelo
Do fio à vitrine, há 78 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.
