Com público de meio milhão de pessoas em 2025, UP Experience consolida protagonismo nacional
Foram mais de 300 shows, congressos e feiras no ano, colocando Curitiba em destaque no circuito cultural, corporativo e científico do país
A UP Experience – maior e mais completo complexo cultural, esportivo e científico do Brasil – encerra 2025 com público estimado em meio milhão de pessoas em mais de 300 eventos realizados. O resultado, alcançado pelo segundo ano consecutivo, consolida o complexo localizado na Universidade Positivo, em Curitiba, como um dos principais polos de eventos do país. A diversidade da programação — com grandes espetáculos culturais, eventos corporativos e encontros técnico-científicos — sustenta o desempenho e posiciona a capital paranaense como destino estratégico para o turismo de negócios e entretenimento.
Com capacidade para 2.400 pessoas, o Teatro Positivo, que é o terceiro maior do Brasil em capacidade, é reconhecido pela estrutura moderna e eficiente, concentrando parte relevante da agenda cultural do complexo. Já o Centro de Eventos Viasoft Experience se firma como um dos principais espaços do estado para a realização de grandes feiras, exposições e eventos corporativos.
Do público total registrado em 2025, cerca de 50% foram impulsionados pela agenda de shows e espetáculos do Teatro Positivo, eleito a melhor casa de shows de Curitiba em 2024. Ao longo do ano, o espaço recebeu artistas nacionais e internacionais como The Pretenders, Norah Jones, Christopher Cross, Il Volo, Roupa Nova, Alcione, Frejat, Daniel e Roberto Carlos, atraindo espectadores do Paraná e de estados vizinhos.
Os eventos corporativos responderam por aproximadamente 30% do público total do ano. Entre os destaques está a Feira do Empreendedor do Sebrae, realizada em setembro, que reuniu cerca de cinco mil visitantes por dia. Voltado para profissionais interessados em aprimorar estratégias de vendas e gestão, o evento contou com programação segmentada, com palestras, oficinas e rodadas de negócios, mantendo o setor aquecido ao longo do mês.
A agenda técnico-científica também teve papel relevante na movimentação do complexo. Em novembro, o Congresso Brasileiro de Medicina Intensiva trouxe mais de três mil profissionais de todo o país e do exterior à capital paranaense. Com cerca de 300 palestrantes nacionais e internacionais, o encontro promoveu debates sobre o presente e o futuro da especialidade e reforçou a vocação da UP Experience para sediar eventos de grande porte e alta complexidade.
Além da programação, a infraestrutura segue como diferencial apontado por organizadores e pelo público. Wi-fi gratuito em todos os espaços, tecnologia de ponta e localização estratégica contribuem para a experiência. “Os números de 2025 refletem uma combinação muito clara entre curadoria de eventos, infraestrutura e serviço. Temos uma agenda equilibrada entre cultura, negócios e ciência, que dialoga com públicos distintos e movimenta toda a cadeia do turismo e da economia criativa”, afirma o diretor de Novos Negócios do Grupo Cruzeiro do Sul Educacional, que administra o espaço, Eduardo Faria.
Sobre a UP Experience
A UP Experience é o maior e mais completo complexo cultural, esportivo e científico do Brasil. Responsável pela gestão dos espaços de locação de todas as instituições do Grupo Cruzeiro do Sul Educacional, a UP Experience é hoje parte indispensável do ecossistema de eventos e turismo do país, atuando como pólo de acesso do grande público à cultura, ao esporte e ao conhecimento em todo o território brasileiro. upx.art.br
