Páscoa deve impulsionar consumo e manter cenário positivo para o setor de chocolates

Com expectativa de alta movimentação nas lojas, a Barion aposta na experiência presencial, diversidade de produtos e conexão emocional para atrair consumidores

A Páscoa segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro e deve, mais uma vez, impulsionar o consumo em todo o país. Para este ano, a expectativa do setor é de uma nova movimentação de destaque, impulsionada pela tradição da data e pelo apelo emocional que envolve o consumo de chocolates.
Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas , 65% dos brasileiros pretendem realizar compras para a data, um crescimento nominal de 4,2 milhões de pessoas em relação ao ano passado.
O comportamento do consumidor indica a busca por itens clássicos, como ovos de Páscoa, bombons e barras de chocolate, além de opções que atendam diferentes perfis de consumo — desde lembranças mais acessíveis até produtos mais elaborados.
As lojas físicas devem continuar como protagonistas nesse cenário. A experiência de compra presencial, especialmente em datas sazonais, ganha força ao proporcionar contato direto com os produtos, estímulos sensoriais e a possibilidade de escolha imediata.
Lojas físicas
Atenta a esse movimento, a Barion reforça sua aposta no varejo físico como parte essencial da estratégia para a data. Os consumidores podem visitar a loja da fábrica, em Colombo, além das unidades em Curitiba, onde a proposta é transformar a compra em uma experiência completa.
“O ambiente, o aroma do chocolate fresco e a variedade de produtos tornam esse momento ainda mais especial. A gente entende que a Páscoa vai além da compra, ela envolve lembranças, tradição e afeto. Para este ano, nossa expectativa é de uma nova movimentação de destaque no setor, acompanhando esse comportamento do consumidor”, destaca Fernanda Barion, diretora de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Barion.
Outro ponto estratégico da marca é a diversidade do portfólio. A Barion investe em produtos com diferentes faixas de preço, buscando atender desde quem procura pequenas lembranças até consumidores que optam por itens mais sofisticados.
Opções
Entre as opções estão barras de chocolate, coelhinhos e linhas voltadas ao público infantil, além de ovos de Páscoa com combinações variadas de sabores e texturas — incluindo versões com wafer, chocolate branco, pistache e opções mais tradicionais.
Esse mix reforça a proposta de atender diferentes momentos de consumo, mantendo a Páscoa como uma data democrática e acessível.
“O forte apelo emocional segue como um dos principais motores de consumo. A troca de chocolates continua associada a memórias afetivas, celebrações em família e momentos de compartilhamento, fatores que fortalecem a relevância da data ano após ano”, afirma Fernanda Barion.
Sobre a Barion
Fundada em 1960, a Barion é uma das marcas mais tradicionais do setor de chocolates e derivados de cacau no Brasil. Com fábrica em Colombo (PR), lojas próprias e presença em milhares de pontos de venda, a empresa oferece um portfólio diversificado que inclui chocolates, wafers, biscoitos, pão de mel, creme de avelã e produtos sazonais, como os tradicionais ovos de Páscoa. Atualmente, a companhia emprega mais de 400 colaboradores.